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2019-10-24 10:23:43 人民网 分享

欧珀手机芯片类型

本月初,《日经新闻》援引消息人士称,由于对iPhone XR需求不振,苹果告知供应链厂商富士康与和硕,停止为IPhone XR新增生产线。富士康最初为XR准备了近60条装配线,但最近只使用了约45条生产线,这意味着富士康的日产量将减少约10万台,对IPhone XR需求展望比最初的乐观预计降低了20%-25%。

由于苹果奉行单品策略,一旦当期硬件市场认可度低,苹果很难像其他安卓厂商那样快速掉头。未来的一两个季度,苹果难免要经历艰难时光。就当前的情形看,想要重返万亿市值,似乎遥不可期了。

实际上,微软的市值并未超越苹果。以周五收盘价计算,苹果市值为8175.8亿美元,排名第一,微软市值为7911.9亿美元。

苹果的做法很容易让人联想起阿里不公布GMV。阿里从2017财年Q2报告起不再公布GMV,随着天猫自营业务的崛起,GMV的意义在降低,另外,阿里旗下有数娱业务、云计算业务,并不跟电商业务的GMV挂钩。可是,苹果公司的软硬件是紧密绑定在一起的,其硬件销量和营收、利润的关系,要明显大于GMV对阿里业绩的影响。而且,苹果也没有类似于阿里云、数娱之类的业务来支撑想象空间。

此外,供应商的反应也可以看出端倪。几天前,彭博报道称,富士康计划大幅削减29亿美元成本,计划削减10%的非技术性员工,以应对挑战。

iPhone的销量对苹果的业绩至关重要,苹果需要想办法来提振销量。新机不给力,老款机型就要填补相应的需求。

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据华尔街日报消息,由于新iPhone的销量达不到苹果预期,苹果大幅下调了iPhone XS系列和XR的生产订单。苹果此前要求一些供应商在今年9月至明年2月生产大约7000万部iPhone XR,但到10月末,该公司将这款手机的产量计划下调了多达三分之一。

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本月初,《日经新闻》援引消息人士称,由于对iPhone XR需求不振,苹果告知供应链厂商富士康与和硕,停止为IPhone XR新增生产线。富士康最初为XR准备了近60条装配线,但最近只使用了约45条生产线,这意味着富士康的日产量将减少约10万台,对IPhone XR需求展望比最初的乐观预计降低了20%-25%。

虽然苹果淡化硬件销量有其合理性,因为最核心的硬件iPhone销量增长空间不大。2016年之后,iPhone在全球的盘子基本保持稳定。Counterpoint数据显示,2017年Q1到2018年Q3,同比增速均在-1.5~3%之间。

近期又传出供应链大幅砍单的消息,更加印证了投行的判断。苹果股价继续下行,周五的收盘价只有172.29亿美元,动态市盈率只有13.73。从四季报发布次日至今16个交易日,苹果股价已大跌22%。

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财报公布后,美银美林将苹果的评级从买入降至中性,将目标价从235美元下调至220美元;摩根士丹利对苹果的目标价从247美元下调至226美元;J.P.摩根也将目标价从270美元下调到266美元,并将iPhone在2018年预期销量从2.16亿台下调到2.14亿,2019年的预期销量从2.18亿台下调到了2.08亿。野村证券给出的目标价最悲观,从215美元下调至185美元。

此外,供应商的反应也可以看出端倪。几天前,彭博报道称,富士康计划大幅削减29亿美元成本,计划削减10%的非技术性员工,以应对挑战。

iPhone的销量对苹果的业绩至关重要,苹果需要想办法来提振销量。新机不给力,老款机型就要填补相应的需求。

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此外,已停产的iPhone X兴许也会重新上阵。据华尔街日报报道,苹果公司正在重新启动iPhone X的生产,部分原因是与三星显示器签订的合同有关。苹果从三星购买的OLED屏必须保证一定数量,这些屏幕将用于iPhone X和iPhone XS系列。这说明iPhone XS系列的销量不及预期。此外,苹果将通过向当地运营商提供特殊补贴来降低日本iPhone XR的价格,来刺激销量。

近期又传出供应链大幅砍单的消息,更加印证了投行的判断。苹果股价继续下行,周五的收盘价只有172.29亿美元,动态市盈率只有13.73。从四季报发布次日至今16个交易日,苹果股价已大跌22%。

iPhone的销量对苹果的业绩至关重要,苹果需要想办法来提振销量。新机不给力,老款机型就要填补相应的需求。

虽然苹果公司希望引导市场淡化销量指标,但是市场并不买账。这很容易被理解成苹果对未来的硬件销量缺乏信心。

苹果的做法很容易让人联想起阿里不公布GMV。阿里从2017财年Q2报告起不再公布GMV,随着天猫自营业务的崛起,GMV的意义在降低,另外,阿里旗下有数娱业务、云计算业务,并不跟电商业务的GMV挂钩。可是,苹果公司的软硬件是紧密绑定在一起的,其硬件销量和营收、利润的关系,要明显大于GMV对阿里业绩的影响。而且,苹果也没有类似于阿里云、数娱之类的业务来支撑想象空间。

iPhone的销量对苹果的业绩至关重要,苹果需要想办法来提振销量。新机不给力,老款机型就要填补相应的需求。

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除了大势不振的因素外,苹果近期这波大跌的源头可以追溯到四季报的发布。四季度报中iPhone销量不及预期,并且尤为关键的是,苹果宣布不再公布iPhone等硬件销量,刺激了资本市场。次日苹果股价大跌6.65%,市值跌破万亿美元。

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财报公布后,美银美林将苹果的评级从买入降至中性,将目标价从235美元下调至220美元;摩根士丹利对苹果的目标价从247美元下调至226美元;J.P.摩根也将目标价从270美元下调到266美元,并将iPhone在2018年预期销量从2.16亿台下调到2.14亿,2019年的预期销量从2.18亿台下调到了2.08亿。野村证券给出的目标价最悲观,从215美元下调至185美元。

此外,已停产的iPhone X兴许也会重新上阵。据华尔街日报报道,苹果公司正在重新启动iPhone X的生产,部分原因是与三星显示器签订的合同有关。苹果从三星购买的OLED屏必须保证一定数量,这些屏幕将用于iPhone X和iPhone XS系列。这说明iPhone XS系列的销量不及预期。此外,苹果将通过向当地运营商提供特殊补贴来降低日本iPhone XR的价格,来刺激销量。

除了大势不振的因素外,苹果近期这波大跌的源头可以追溯到四季报的发布。四季度报中iPhone销量不及预期,并且尤为关键的是,苹果宣布不再公布iPhone等硬件销量,刺激了资本市场。次日苹果股价大跌6.65%,市值跌破万亿美元。

财报公布后,美银美林将苹果的评级从买入降至中性,将目标价从235美元下调至220美元;摩根士丹利对苹果的目标价从247美元下调至226美元;J.P.摩根也将目标价从270美元下调到266美元,并将iPhone在2018年预期销量从2.16亿台下调到2.14亿,2019年的预期销量从2.18亿台下调到了2.08亿。野村证券给出的目标价最悲观,从215美元下调至185美元。

虽然苹果公司希望引导市场淡化销量指标,但是市场并不买账。这很容易被理解成苹果对未来的硬件销量缺乏信心。

《日经新闻》报道称,iPhone 8和iPhone 8P的订单增加了约500万台,苹果原本计划四季度生产2000万 iPhone 8系列,现在提升到2500万台。

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